Je me souviens avoir assisté à un phénomène déroutant lorsque j’étais adolescent dans le milieu des années 1970. Un publicitaire et entrepreneur californien commercialisa un gadget appelé « l’animal de compagnie parfait » – le « Pet Rock » (pierre de compagnie). Dans une petite boîte en carton perforée, un banal caillou était déposé sur un nid de paille. Chaque boîte était accompagnée d’un « acte de naissance » pour la pierre – et d’un manuel d’entraînement, Prendre soin et élever votre Pet Rock, contenant les instructions pour enseigner à la pierre à « ne pas bouger », à « tourner sur elle-même » ou à « faire le mort ».